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“社交+电商”模式 小程序要弥补微信支付线上能力

人已学习|发布者:admin|发布时间:2017-05-12 18:01
导读:昨日,国际知名品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)与微信达成合作,上线了小程序“施华洛世奇璀璨珠宝”。消费者可以在小程序上购买商品,而无需进入官网或者App。

昨日,国际知名品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)与微信达成合作,上线了小程序“施华洛世奇璀璨珠宝”。消费者可以在小程序上购买商品,而无需进入官网或者App。

据悉,消费者通过在微信“发现-小程序”中搜索“施华洛世奇”或者通过扫描线下门店的小程序码就可直达小程序,挑选好商品并输入个人收获信息后可使用微信支付即可直接付款,相比在网站App上购物,消费体验更加便利。

施华洛世奇水晶精品部中国区董事总经理Donna Pang表示,“这次和微信进行的小程序合作,帮助了我们品牌在社交网络和电子商务的时代完成了又一次的创新。”

施华洛世奇的这款小程序具有非常明显的电商性质,但又不同于传统电商模式,无需进入复杂的购物商城;同时还具有小程序式的社交属性,通过微信的分享能力,消费者能将喜爱的商品信息方便地发给微信朋友。

施华洛世奇电商小程序

更为重要的是,这款电商小程序增强了微信支付的线上能力。我们谈支付宝与微信支付两者的竞争,大多集中在线下消费。在线上,虽然京东、去哪儿、美团等重点线上交易场景已经全面支持微信支付,但支付宝还有最强大的一道防线,便是背后阿里系的业务天猫和淘宝两大矩阵,微信支付在这方面具有很大的弱势。

在更早之前,微信与星巴克推出“用星说”,消费者可向朋友赠送星巴克礼品卡,即在用星说的页面上选择想要送给对方的咖啡或者星你卡,然后通过微信支付付款,即可完成购买。用户送出的单杯咖啡兑换卡和“星礼卡”(储值卡)都将自动存入受赠方的微信卡包中,在线下门店兑换使用。

相比施华洛世奇的电商小程序,“用星说”带有线上购买线下消费的特点,但两者都有天然的社交优势,给予微信支付有力的线上支撑,这是站在阿里系“巨人肩膀”上的支付宝所望尘莫及的,何况,支付宝也因社交业务的挫败而宣布回归金融,安静地做个钱包了。

小程序提供的更便捷的消费体验,以及基于8.89亿月活跃用户的强大社交关系,在未来肯定会吸引更多的品牌打造自己的电商小程序,届时,微信支付也会发挥更强大的作用。

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